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São Paulo es «SAMPA», el modo afectuoso de llamar al mayor centro financiero, corporativo y cultural de Brasil, además de un vibrante hub urbano global. SAMPA es también la icónica canción compuesta por Caetano Veloso en 1978, donde narra el extrañamiento inicial al llegar a la metrópoli («quando eu cheguei por aqui eu nada entendi»). El punto de viraje afectivo ocurre en el cruce de la Avenida Ipiranga con la Avenida São João, esquina emblemática que inmortalizó su amor por la energía paulistana: «Alguma coisa acontece no meu coração, que só quando cruza a Ipiranga e a Avenida São João». El cartel celebra ese instante en que la ciudad conmueve y se transforma en pura poesía visual.