El cartel parte de la estética de los antiguos avisos de transporte público de Bogotá, aquellos que indicaban el número, el destino y las diferentes rutas por las que pasaba un bus. Esta referencia se transforma en una metáfora de un recorrido por la memoria y la identidad de la ciudad. “Las cuchas tienen razón” introduce una reflexión sobre las víctimas del conflicto armado, representadas mediante las botas que acompañan la frase. En la parte inferior aparecen lugares emblemáticos como la Plaza de Bolívar, Monserrate y Maloka, símbolos de una Bogotá marcada por sus tradiciones y su historia. Finalmente, “Que la dignidad se vuelva costumbre” plantea la importancia de conservar la memoria y reconocer aquello que ha marcado al país.
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